当下的互联网时代,社交广告的发展行情

作者:admin 时间:2018-10-24

当今社会是互联网的时代,人均1、2部手机使得流量市场规模飞速增长,社交广告市场火了。

而社交广告是指,通过各类社交APP用户数据进行深入分析而产生的众多标签类目,以及通过不断精进的跨屏定向、人群拓展和智能出价的技术,帮助企业、商户在第三方优质移动APP上实现多样的广告场景互动与亿万用户产生连接对话,并最终达成广告营销的目标。

据前瞻产业研究院发布的《广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,中国广告市场总体规模在2001-2015 年间,由794.89 亿元增长到5,973 亿元,年均复合增长率达到14.32%。

 

初步预计2018年我国广告市场规模将继续稳步增长,突破8000亿元关口。
 

数据来源:前瞻产业研究院整理

 

而回过头来看网络广告的历史:

第一阶段是门户广告,内容控制权在门户网站,推送给用户的内容千人一面,毫无根据性;

第二阶段是搜索广告,依据关健词排序,关键点在于用户,用户搜什么就推送什么相似的广告给他;

第三阶段是社交时代,通过用户手机产生的社交数据,后台大数据负责推送与社交行为相匹配的广告,以达到营销的成本降低,广告投放精准。

抖音、小程序、短视频的迅速崛起,为市场带来了巨大的流量数据,与此同时流量数据的变现也必将依赖于社交广告,社交广告市场的发展有着大片的空白。

接下来,分享一下最新的社交媒体广告市场相关数据及趋势分析,可以方便大家更好了解社交时代广告行业的发展现状并制定未来的计划策略。

 

市场规模大小

今年,网络广告收入规模将达到5022.5亿,网络营销收入还将保持较快速度增长。

今年,移动广告市场规模将达3698.4亿元,增长率为39.6%,技术的不断迭代将带来移动广告市场的持续高速增长,移动广告占比将为73.6%。

社交网络广告规模将达567.5亿元,增长率为50.9%,原生信息流广告、视频广告等各类形式演变,将社交广告推向高速发展期。

 

投放金额增长和广告收入

近年中小广告主规模和投放金额增长迅速,随着数据、投放技术进一步完善以及中小广告主对LBS移动广告价值的进一步认知,中小广告主投放有望持续增长,给广告行业投放带来新的增量。

竞争优势确立下,凭借巨大的用户基础与注意力,叠加持续完善的货币化场景(游戏、直播、电商等)与技术能力(如精准广告投放能力等),主要社交平台迈入货币化黄金时代,腾讯、微博广告近年广告收入均保持高速增长,广告单用户收入持续提升。 

 

全球市场

2018年,全球广告市场表面上看起来很稳定,广告支出以每年约4%的速度稳步增长,这一增长率自2011年以来一直在增长。

但是,广告增长大部分来自大国和大城市,并流向大型网络平台。 数字技术的普及已经改变了消费者发现和观看内容的方式,以及品牌与消费者交流的方式。

快速的变化正在给顶级营销人员带来压力,他们对未来的信心比一年前更低。

2017-2020年,中国和美国为新增广告支出贡献47%,前五大国家(美国、中国、日本、英国和德国)将贡献57%。

在这些国家,大城市通过集中发展生产力、创新和贸易推动全球广告投放,这些城市拥有年轻和高收入的人口。

 

市场差异对比

美国和中国将会成为社交媒体广告的最大的两个市场。美国到2017年,社交媒体广告占据整体数字广告支出的20%,达96亿美元。

从区域上来看,中国社交媒体用户与全球社交媒体相比,平均年龄明显偏低。中国社交媒体的使用在人群上的渗透率和多样性还是落后于全球水平。 

微信和Facebook上大家注重个人生活类信息的获取和互动,在微博和Twitter上网民热衷于讨论娱乐和社会舆论类资讯。

 

媒介占比

2017年,电视占消费者媒体时间的37%,但是互联网使用量增长最快,占媒体时间的31%。

移动互联网使用量增长快速,过去两年增长21%,推动了整体媒体时间增长。

自2014年,五大网络视频平台占网络广告支出份额从67%增长至72%。

上述五方面的数据,即可大致反映出今年的社交媒体广告市场境况以及未来的发展趋势。



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